服装品牌重回线下揽客 仍视户外畅通为流量密码|年终清点泷川雅美百度影音

　　记者 陈抗

　　“本年我线上买的穿戴基本齐退货了，线下买了不少全留着。”与破钞者的选择一致，本年服装品牌从头将眼神投向线下门店。

　　凭据公开的最新数据，本年门店数目有所增长的包括男装中的海澜之家(600398.SH)，三季度末的门店数较年头净增252家；雅戈尔(600177.SH)三季度末较年头净增多4家直营门店，营业面积净增多2.03万平时米；女装中的歌力念念(603808.SH)三季度末较年头净增门店6家；畅通品牌中，安踏(02020.HK)中期报告表示主品牌门店及儿童门店较2023年同期增多271家，并展望本年年底安踏品牌门店数目将从7073家增多到7100-7200家；李宁(02331.HK)中期事迹表示，门店数目增长由客岁同期的负转正，净增9家；特步(01368.HK)、361度(01361.HK)门店上半年辨别净增7家、6家。

　　“线下本年确乎有回暖，因为线上这几年流量也到了瓶颈，不论是传统电商照旧直播电商，线下亦然增多购物体验感的进军渠谈。”先锋产业寂寞分析师、上海良栖品牌惩处有限公司独创东谈主程伟雄对财联社记者说泷川雅美百度影音，“好多品牌咫尺追求线上线下相互引流，杀青全渠谈体验。”

　　一位服装业内东谈主士也暗示，通过线下渠谈，品牌不错与破钞者构建起更亲密、更弥远知晓的干系，从而提高破钞者对品牌的黏性。

　　线上起家的公司对线下开店则另有所图，本年12月，南极电商(002127.SZ)旗低品牌南极东谈主在上海开启全球首家线下门店，意图通过布局线下，从现存的贴牌交易转型至自营品牌。

　　反不雅本年线上渠谈，巨臀x服装退货率居高不下，退货率最高者可达90%，在本年累计已有几十家网红服装店关停，包括领有1200多万粉丝的张大奕的店铺。在业内看来，廉价、质料倒退、退货率高企等一系列内卷组合，让线上市场干预大肆竞争，加上线上毛利率低于线下，许多品牌已“心生退意”。

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　　不外，服装线下门店全体限度莫得显着增长，GeoQ智图数据表示，本年第三季度73家连锁服装品牌开店约2653家，关店约2915家，高线城市开店数占比57%，新一线城市最多，占24%。品牌中，波司登(03998.HK)门店净增数最高(448家)，鸿星尔克门店总和行将破万。

　　全体而言，服装行业本年施展庸俗，凭据国度统计局数据，1-11月服装、鞋帽、针纺织品类的零卖额为1.3万亿元，同比增长0.4%，增长速率低于社会破钞品零卖数据的全体增长水平(3.5%)。

　　在庸俗的行业面上，户外及畅通施展好于传统衣饰，户外畅通赛谈和客岁同样仍被视作流量高地。从更直不雅的角度看，户外畅通品牌本年在大型购物中心、市场多点着花，Lululemon、Salomon、HOKA、KOLON、DESCENTE、Mont-bell等国际品牌齐落地了光鲜亮丽的新门店，以至很久未出咫尺大家视野里的瑞典户外品牌北极狐，下半年也连开了5家新店。

　　与此同期，国内品牌也出头出面，线上销量王者骆驼在本年7-8月一个月内连开8家线下门店，其中包括超3000平米的户外畅通城，是骆驼线下于今最大的实体店铺；三夫户外(002780.SZ)在杭州打造了华东地区首家旗舰店；好意思邦衣饰(002269.SZ)12月在上海的全新门店中，特别打造了一个全新的户外糊口体验馆。

　　程伟雄合计，户外品牌开店的闹热是一种形貌，户外赛谈严格来讲依然干预下半场，品牌的站位和布局依然酿成泷川雅美百度影音，竞争进一步加重。“户外蓝本是一个专科赛谈，好多干预的中国品牌并莫得太多期间含量，看似是深切风口，其实压力不小。咫尺国内市场将户外延迟到了糊口、失业规模，但我合计干预下半场意味着，户外赛谈最终照旧要追想到专科竞争的赛谈上。”